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浅谈事件营销的表现特征

作者:Seo168    来源:未知    时间:2015-05-28 11:38
摘要:今天天津事件营销专家诺亚来给大家谈谈事件营销的表现特征: 一、对外部事件的依托性 无论是借助已有的事件,还是自行策划事件,事件营销自始至终围绕着同一个主题运作,敏锐
        今天天津事件营销专家诺亚来给大家谈谈事件营销的表现特征:
 
        一、对外部事件的依托性
  无论是借助已有的事件,还是自行策划事件,事件营销自始至终围绕着同一个主题运作,敏锐地抓住公众关注的热点并进行创造性的对接,从消费者利益和社会福利的角度出发,从而实现营销的目的。在营销过程中,营销者要通过事件进行有新闻价值的传播活动,把产品、服务和创意的品质传递给已有和潜在的顾客,从而建立品牌美誉度和企业良好的形象。
 
  二、第三方公正性
  比广告更具隐蔽性和持久性。事件营销的砝码在于能够抓住亮点、热点和记忆点,从而带动卖点。一个品牌的推广带有极强的功利性,其目的在于吸引消费者的眼球,刺激购买欲望。但这种"眼球经济"的泛滥导致的信息失真,扰乱了消费者的视线,企业只有借助第三方公正组织或权威个人,将其理念、产品与服务质量传播给目标市场,而事件营销正具有这一优势。
 
  三、双重目的性
  事件营销的目的表现在产品或服务销售和形象塑造两个方面, 借助一个事件进行有针对性的营销传播,能够避开媒体多元化而形成的噪音干扰,从而提升企业品牌的注目率;同时,以新闻事件的方式进行的宣传和销售促进,能够避开媒体的高收费,从而获得较高的利润;注目率的上升和成本的下降,必然更有利于拓宽利润空间, 产品或服务销售的上升应当是理所当然的。
 
  比起产品或服务销售的提升,形象塑造具有长远的意义。事件营销作为品牌提升的一把利器,能够扩大品牌的知名度,提升美誉度。
 
六内部玄机b2019年