客服电话:4001-543-345

当前位置:首页 > 网络营销知识 >

浅谈汽车网络营销该怎么做

作者:Seo168    来源:未知    时间:2015-05-19 14:46
摘要:做为销售行业比较大的产业之一,汽车行业也加入到了网络营销这路大军之中,开启了汽车销售网络营销之路,汽车销售网络营销这条路到底怎么样呢?各品牌汽车生产商又都采取了哪些
     做为销售行业比较大的产业之一,汽车行业也加入到了网络营销这路大军之中,开启了汽车销售网络营销之路,汽车销售网络营销这条路到底怎么样呢?各品牌汽车生产商又都采取了哪些网络营销方法呢?下面就让网络营销专家带领大家来看看。
 
  一、微博营销
  一条微博不过140字,但它对于企业而言,可以包括品牌推广、活动策划、产品宣传等一系列营销活动。从2010年开始,微博在互联网大行其道,成为发展快的互联网应用,成功的微博营销可以向公众快速传递产品信息、树立品牌形象、从而影响消费群体的消费行为。
 
  各大商家都把微博营销作为网络营销的主要力量,车企也不例外,长安福特是早使用微博进行推广的车企之一,在2009年广州车展通过“带着围脖看车展”活动迅速成为粉丝数,评论数,博文转载数的车企官方微博。随后,2010年东风雪铁龙正式开启微博营销大门,借着成都车展启用微博墙,“挑战林丹”的话题在网上引发热烈讨论,中国汽车企业间在微博上的竞争大幕就此拉开。到了2011年,各商家在微博的竞争日趋白热化,将营销创新看做掌控市场的关键,都在想方设法采取独特方式实现差异化竞争,微博在中国汽车市场中已成为“兵家必争之地”。
 
  二、植入营销
  所谓植入营销,就是指将产品或品牌及其代表性的视觉声音符号甚至服务内容等策略性融入媒体、活动或事件中,通过场景再现,让人们在不知不觉中对产品或品牌留下印象,继而达到推广营销目的。汽车行业的植入营销主要体现在互联网衍生的娱乐产品中。
 
  2009年一汽-大众发现了网游玩家与新车“速腾”所面向群体的相似特征——大多年龄在18~35岁之间,城市人口为主,教育背景较好等。故此与网络赛车游戏《飙车》合作,透过在游戏中对速腾逼真驾驶感受,向玩家及潜在消费群体传达了该车型的卓越性能月出色的操控性,为速腾之后在中国的成功奠定良好基础。
 
  三、视频营销
  视频营销是企业将视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。据悉,中国用户平均每周要花4小时观看网上视频内容(如电影、电视和现场直播的体育赛事),这比美国用户所花的时间多一倍。同时作为“视频”与“互联网”的结合,视频营销具备了两者的优点:形式上便于接受,同时具有极高的互动性。由此可见,视频营销在中国市场的潜力巨大,已被越来越多的企业重视,成为网络营销一大利器。
 
  在汽车视频营销的案例中,为成功的当属2010年雪佛兰克鲁兹携手中影集团与优酷网推出的“11度青春系列电影”。通过11位中国当代年轻导演的作品,整合优酷网视频平台的传播,唤起了克鲁兹与年青一代消费群体的共鸣,展示出积极向上充满朝气的产品特点。
六内部玄机b2019年