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网络营销策划方案重点

作者:Seo168    来源:未知    时间:2015-03-30 16:02
摘要:网络营销方案的重要性对于企业非常的至关重要。有一份好的方案对于企业在战略选择、营销方式的抉择上有很大的指导性作用,并且对后期的发展有不可估量的巨大作用。 做一份
        网络营销方案的重要性对于企业非常的至关重要。有一份好的方案对于企业在战略选择、营销方式的抉择上有很大的指导性作用,并且对后期的发展有不可估量的巨大作用。
 
        做一份的网络营销策划方案必须满足以下4个基本原则:系统性原则,创新性原则,操作性原则,经济性原则。
 
        网络营销策划方案的重要性在于根据企业网络营销战略制定出来的网络营销方案是企业开展网络营销的灵魂,如果缺少切实可行的网络营销方案,不管再怎么努力,终将会是徒劳无益。对于网络营销目标的制定,很多企业都满不在意,要么觉得能做多少算多少,要么觉得越大越好。要知道这种想法直接导致的是网络营销的工作无法检查,因为没有一个标准,谁也不需要为此负任何责任,在这种情况下,要想成功我相信是不太可能的。
 
    一个成功的网络营销方案的实施需要通过细致的规划设计:网络营销策划必须以搜集全面信息为依据,以充分运用网络推广方法为准绳,策划要有独特性,创意要有可行性,团队意识与分工协作性。从运营角度来说即根据企业的现状、企业的目标客户群体、企业对品牌和销售的侧重精心挑选网络营销方法组合而成的一种网络营销方式。确定目标:了解投入和期望回报,确定策划对象丶策划目标丶策划的意义作用。分析思路:从目标客户丶自身优劣势洞察来综合分析,确定策划的整体思路,分析竞争对手,实施行之有效的竞争策略,查找网络营销过程中所存在的问题。执行分解:将思路具体落地,需要分解为几个模块丶几个步骤和环节(诸如网站优势和劣势,结构丶内容,用户体验等),然后需要的人力丶财力丶物力的资源配合,后将所有操作编制成一份甘特图,从时间丶空间丶任务丶目标等落实到人。
 
        网络营销策划方案主要包括以下几点:
 
        1、企业网络营销现状分析。 在策划网络营销方案时,首先要对公司自己的情况进行深入的了解和分析,这就叫做“知己”。明确企业自身的优势和劣势,包括你的公司环境、产品的特点、技术团队的特色以及服务,这样才猛更好的发挥优势,避免劣势的影响。
 
        2、行业网络营销竞争对手分析。了解了自己的情况之外,对竞争对手的了解也是极其重要的。这样才能实现“知己知彼,百战不殆”。 每一个企业都在某一个行业环境里生存,在这个行业中,有许多的竞争参与者,但不是每一个竞争参与者都是你的竞争对手。只有那些有能力与该企业抗衡的竞争参与者,才能称其为竞争对手。竞争对手的PR、收录和反链等数据信息是值得自己参考的方面,但不是的方面。只有用科学的方法深入研究竞争对手,破解对方的招数,做到“运筹帷幄之中,决胜千里之外”。
 
        3、网站诊断分析报告。 报告中包括的内容有分析页面的布局是否知足用户体验的需求,重要页面的排版是否有利于搜索引擎抓取以及索引;网站URL结构分析域名,URL命名规则,网站URL结构扁平化分析,URL尺度化分析,避免重复页面ROBOTS.TXT分析,网站舆图分析等各个方面;面包屑导航设置,内部链接构造,相关性链接分析,NOFOLLOW标签的使用等链接结构分析;搜索引擎收录及快照数据分析;外链结构分析,雅虎反链分析,百度相关域分析等。网站的外链来源,高权重链接的数目以及一般性链接的来源和数目都会对网站排名有影响等。
 
        4、网站评估方案。 百度快照。这个时间越近,更新变化的越频繁,说明网站百度快照更新越快。一般看来, 这个站在百度的权重就越高,网站价值相对也较大。网站权重。这里所说的网站权重,主要是以搜索引擎的角度进行评估的,判断一个高权重的网站,我们常可以利用其新文章标题的主要关键词进行搜索。网站内容质量。一个真正有价值的网站,无一例外的对网站优化高度重视,以原创内容为主,在重视质量的基础上,再追求数量。搜索收录,尽管不是网站流量多少的决定因素,但如果没被收录或很少收录,对于网络推广总不是件好事。
 
        5、效果评估监测。安装监控工具,对数据来源、点击等进行监测跟踪,帮助企业及时调整推广的策略。并对每一阶段进行效果评估。这里说明一点,针对销售的推广如竞价账户,很容易算出投入产出比,但是针对品牌和口碑的推广则不好判断,但是可以从创意的质量、网络表现来定性评估。
 
        另外网络营销策划方案也跟企业的自身实际情况有关,侧重点也会因此而有所不同。一份好的网络营销策划方案应该是具有高可行性、针对性强、可操作成都高的。
 
 
 
 
 
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