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今日头条究竟想要成为啥?

作者:admin    来源:未知    时间:2018-04-13 17:23
摘要:虽然在外界看来,美团点评是也是在四处出击,处处对标而没有了边界,但美团点评对于自己的边界有着自己的定义:美团点评是用商业流转中的一个环节来作为自己的内核这个内核从
虽然在外界看来,美团点评是也是在四处出击,处处对标而没有了边界,但美团点评对于自己的边界有着自己的定义:美团点评是用商业流转中的一个环节来作为自己的内核——这个内核从商业上看,是交易;从客户看,是服务。
那么今日头条的四处出击,其内核又是啥?个人认为其内核在于为产品打造更强的用户粘性,抢占更多的用户时间,想要的是用户能够为之停留,今日头条的四处出击,实际上开启的是一场争夺用户时间的竞争。而其背后的核心在于:今日头条的收入主要是广告,而用户媒体时长决定了的其广告收入。
但众所周知的是,互联网开始进入下半场,人口红利几近结束,那么必然的是,当下产品用户增速的天花板将会在某一日出现,流量的获取越来越难,套用罗振宇在2016年跨年演进《时间的朋友》中所提出的一个观点是,彼时时间将是终极的战场。对于互联网而言,要争夺的就是用户在更多的时间内使用自己的产品,任务是创造时间的停留。而从这个层面来看,今日头条的四处出击,种种激励措施,其实都是在试图增强内容体系以此来换取用户在其产品矩阵内的更长停留。毕竟种类多数量全,总有一个会适合你。
而另一大现实则是,信息流广告的强势崛起。仅以国内市场为例,据艾瑞咨询此前公布的数据显示:2016年信息流广告市场规模达325.7亿元,未来三年仍将保持50%以上的增长。到2019年,信息流广告市场规模将超过1400亿。但在信息流广告盘子越来越大的同时,希望在这个市场分一杯羹的参与者也将会越来越多。导致的一个现实是:竞争将会变得越来越激烈。
在事实上,今日头条是国内市场信息流广告的赢家之一。2016年今日头条的广告收入据坊间传闻就可能会达到100亿元。而在2016年年初的时候,张一鸣更是为今日头条的信息流广告收入立下了一个大目标:希望在2020年能达到100亿美金。这番雄心壮志的背后,同时有着竞争对手们的群狼环顾。所以今日头条需要拥有更宽的护城河来实现这个目标。但在当下内容全平台化的现实下,需要今日头条拿出更多的办法,来创造更多的内容,去吸引、抢占用户,让用户能够为你停留,创造更长的媒体时长,以此获得内容创作者和广告主的青睐,实现三方共赢。
六内部玄机b2019年